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案例二类

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打通了线上线下的渠道

发布时间:2019-02-01点击量:

  日前,备受明星青睐的音米眼镜携手强生美瞳安视优以及当红流量博主们积极探索线上线下联动,以提升品牌的记忆点。

  线上流量的颓势和“新零售”概念的提出,使得所有品牌主都意识到“线上+线下”才是品牌发展的出路,如何做好线上线下的联动呢?音米携手强生美瞳安视优以及当红的流量博主们进行了积极探索。

  据了解,音米强大的品牌整合能力和线上线下调度能力为此次联合提供了基础,打通了线上线下的渠道。而强生美瞳安视优的AR黑科技首次在国内开放体验,并且只能在音米眼镜国瑞购物中心店开放体验,为此次活动提供了亮点支撑,有趣有料的活动亮点才能拉住消费者。

  值得注意的是,音米银镜的互动装置真人娃娃机也是为了拉近品牌和消费者的距离。通过简单的人与人的互动让消费者放下了起初的戒备,再通过奖项的设置为店铺进行引流。而强生安视优的AR装置魔镜则为消费者省去了摘戴美瞳的繁杂过程。此外,结合以直播呈现的品牌热门专区,数量庞大的粉丝,不可低估的带货能力,都是此类品牌活动中,各位网红博主们独有的优势。

  美是所有消费者的追求,但每个消费者对美都有不一样的理解。对于音米眼镜来说,通过对产品、服务的不断完善和打磨,来满足消费者对不同的美的追求。

  据音米眼镜方面介绍,从出行品牌哈罗单车到知乎的不知道诊所,和ELLEMEN依云等品牌跨界,音米试图通过不同的跨界来接触到更多的消费者,从而提供符合不同消费者审美的产品和服务。在产品方面,音米则通过产品线的扩充,服务的升级迭代来满足不同消费者的审美。

  近年来的时尚大爆发和95后、00后消费者的崛起使得不少眼镜行业的从业者都将“时尚”作为产品的首要属性,其实从市场表现来看,对于眼镜类目,除了审美需求之外,视力健康的功能性也是极大的需求。正是基于此,音米目前已经在时尚+专业的领域里开始试水并取得了“阶段性胜利”。

  对此业内人士认为,音米“时尚+专业”的战略不仅抢占了市场空白,获得了大批时尚、专业需求并重的消费者,也使一些停留在单方面需求的消费者看到了更多消费可能。

  而“始于颜值,衷于专业,存于温度”则是音米从时尚、专业、服务三个方面做产品、做品牌的原则。

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